未経験Webマーケティングのポートフォリオ｜実績を作らない書き方

未経験からWebマーケティングのポートフォリオを作るときは、架空のクライアント、売上、アクセス数、運用期間を作りません。自主課題なら自主課題、講座の課題なら受講課題と明記し、目的、調査、仮説、自分が行った作業、検証方法、分からなかったことを示します。

完成品をきれいに並べるだけでなく、応募求人のどの要件へ対応する成果物かを説明できる状態にしましょう。

ポートフォリオで示す六つの要素

未経験者のポートフォリオは、実務経験があると装う書類ではありません。仕事の進め方を採用担当者が確認できる資料です。

先に求人要件を1行ずつ抜き出す

作りたいものから始めず、希望求人を3〜5件確認します。

ポートフォリオで示せるのは、資料内で実際に行った範囲だけです。「広告運用経験3年」のような必須条件を、自主制作で満たしたとは書けません。

題材は三つの経路から選ぶ

1. 公開できる過去の仕事

過去の業務を使う場合は、会社・顧客の許可、守秘義務、個人情報、著作権を確認します。公開許可がない資料や数値を、社名だけ隠して載せないでください。

開示できない場合は、具体的な画面や数字を出さず、担当した工程、意思決定、関係者との進め方を職務経歴書で説明します。

2. 自分で設定する自主課題

公開サイト、公的統計、自分が管理する媒体など、利用条件を確認できる対象を選びます。

• 公開ページの検索意図と情報設計を観測する
• 公開データから対象者の課題を整理する
• 自分のブログやSNSで小さな仮説を検証する
• 架空商品ではなく、既存の公開情報を対象に改善案を作る

提案先から依頼を受けていない場合は「自主提案」「自主課題」と明記します。実施されていない改善案を、実施済みの成果として書きません。

3. スクール・講座の課題

受講課題を使う場合は、次を確認します。

• 教材や課題の転載が許可されているか
• 自分が担当した範囲はどこか
• 他の受講者と同じ条件か、自分で設定した条件か
• 添削者の修正を自分の案と区別できるか
• ポートフォリオへ掲載できる期間・範囲はどこか
• 実在するクライアントがいる場合の守秘義務は何か

Withマーケを検討する場合も、コースで作る成果物、公開可否、添削後の利用、実務の定義を無料カウンセリングで確認してください。

一作品を九つの欄で作る

1. 作品名

「Webマーケティング実績」ではなく、対象と作業が分かる名前にします。

公開情報を使った○○サイトの検索意図・情報設計の自主分析

2. 位置づけ

自主課題、受講課題、過去の業務のどれかを書きます。依頼者、報酬、公開許可の有無も必要に応じて示します。

3. 目的

誰が、何を判断・実行しやすくなるための分析・制作かを書きます。対象者の事実と自分の仮説を分けてください。

4. 対象と期間

確認したURL、データ、検索結果、期間、地域、端末等を記録します。後日同じ条件で確かめられる粒度にします。

5. 調査と出典

一次資料、公開統計、観測方法を列挙します。第三者記事の結論を言い換えただけの成果物にしません。

6. 仮説

「どの事実から、何が起きると予想したか」を一文で書きます。複数仮説を一度に試さず、判断できる単位へ絞ります。

7. 自分が行った作業

企画、調査、構成、制作、入稿、測定、分析のうち、自分が担当した範囲を明記します。テンプレート、AI、他者の添削を使った場合は、その役割も説明します。

8. 結果と限界

実際に公開・配信していない場合は「提案まで」と書きます。結果を測定した場合は、指標の定義、期間、比較条件、変動要因を示します。

9. 次の検証

結果から断定せず、次に何を変え、何を固定して再確認するかを書きます。失敗や未達でも、判断と改善が説明できれば材料になります。

数字を書く前のチェック

「売上を3倍にした」のような強い表現は、比較期間、対象、自分の役割、他の変更を確認できなければ使いません。

自主課題の記入テンプレート

作品名：
位置づけ：自主課題／受講課題／実務
対象・確認日：
目的：
参照した一次資料：
観測条件：
仮説：
自分が行った作業：
使用した方法・ツール：
作成物：
確認できた結果：
結果の限界・別の要因：
次に行う検証：
公開許可・守秘義務の確認：

空欄を推測で埋めず、「未確認」「測定していない」「提案まで」と書きます。

形式は採用側が確認しやすくする

応募先がURL、PDF、ファイル容量、作品数を指定している場合は従います。指定がなければ、次を優先します。

• 冒頭に作品一覧と自分の担当を置く
• 一作品を短く読み、詳細資料へ移れる構造にする
• スマートフォンとPCで表示を確認する
• 外部公開できない情報を含めない
• リンク切れ、権限、ログイン要否を確認する
• 更新日と連絡先を最新にする
• 応募先ごとに関連する作品を先へ置く

派手なデザインより、前提、根拠、自分の作業、結果の限界を追えることが重要です。

職務経歴書と役割を分ける

厚生労働省のマイジョブ・カードは、職務経歴で職務内容や役割・貢献を整理する形式を提供しています。職務経歴書には勤務先、期間、役割、実務能力を書き、ポートフォリオには個別の作業過程と成果物を載せます。

リモートワーク転職の職務経歴書でも、実務、研修、学習を分け、確認できない成果や数字を作らない方法を確認できます。

提出前チェックリスト

よくある質問

実績がなくてもポートフォリオを作れますか？

自主課題や受講課題として作れます。ただし、実在するクライアント実績や就業経験と誤認されないよう位置づけを明記してください。

架空の商品を分析してもよいですか？

仮想条件の演習であることを明記すれば課題にはできます。ただし、存在しない顧客、売上、アクセス、依頼内容を実績として書かないでください。公開情報のある対象の方が出典を示しやすくなります。

スクールの課題は実務経験になりますか？

採用企業・発注者の評価によります。演習、自主制作、クライアントワーク、就業経験を分け、課題条件と自分の担当を説明してください。

作品はいくつ必要ですか？

応募先の指定を優先します。数を増やす前に、求人要件へ関係する作品で、目的から検証まで説明できるかを確認してください。

AIを使った作品は載せられますか？

応募先のルールと使用サービスの条件を確認し、AIを使った工程、人が確認・修正した内容、出典、機密情報の扱いを説明します。生成物を自分だけで作った実績と誤認させないでください。

まとめ

未経験者のWebマーケティングポートフォリオは、実績を創作する書類ではありません。自主課題・受講課題・実務を分け、目的、調査、仮説、自分の作業、検証、限界、出典を示します。

まず希望求人の要件を集め、関連する成果物を一つ作ります。数字、依頼者、成果を作らず、確認できない欄は未確認と書き、次の検証へつなげましょう。

参考情報

• マイジョブ・カード「職務経歴シート」
• マイジョブ・カード「職務経歴書を作る前に」
• Withマーケ公式
• SEOマーケター即戦力コース
• SEOライターコース